NEWS
首頁 > 公司資訊

35选7广东走势图 www.pbojg.com 公司資訊

News Center

企業動態
探究衛浴產品經銷商競爭

衛浴潔具3.15促銷大潮已經刮起,很多衛浴經銷商都或多或少在這輪2013年首次促銷旺季中獲得一些成績。然而,即便2013年衛浴行業有望逐漸回暖,"幾家歡樂幾家愁"仍不可避免的出現在衛浴經銷商臉上。往年遇到的問題,還是發生,缺乏有效的競爭方式,使有的衛浴產品經銷商在市場競爭中,總是處于下風,那么將從五大現象來探究一下!
避免促銷產品結構不合理

旺季銷售應該以提高銷量為重,但提高銷量的同時更應該以提高長遠銷量為主,而不是短期銷量。新的衛浴產品剛上市時參與折扣的確是很好的促銷手段,但價格降太低再恢復原價后,消費者無法適應,見過一款產品低價后再看到高價,大部分人都不大會去買,且新品以后還有很長的銷售道路要走,現在低價就無法保證以后有足夠的降價空間。一些上市時間久的衛浴產品促銷力度可以大點,讓他們來打低價戰,襯托新品,讓剛上市還處于在推廣期的衛浴采取買新送禮、新舊搭配等結構合理的促銷手段來讓利,而非一味降低新品價格,阻礙以后的銷售道路。

避免產品賣斷或積壓現象嚴重

在旺季開始前認真做好市場調查和市場分析,找出區域市場的暢銷品,對市場環境、消費需求、競爭格局充分深入分析,然后根據自身的資金、人力狀況及庫存容量,再結合區域城市的人口、購買力等因素大致確定要貨數,比如對消費需求大的中低擋衛浴產品就應該增大旺季庫存,對高檔形象產品或者淡季商品只少量提貨。此外,經銷商還要克服廠家渠道促銷"占便宜"的心理,不能因為廠家的渠道促銷贈品或提貨返利政策的誘惑而不切實際的提貨,導致衛浴產品大量積壓。

促銷折扣更合理,用促銷贏得好成績

商家盲目追求低價,大打折扣,采取不符合這款衛浴產品形象的促銷方式,不考慮消費者對這款產品的實際需求,于是在降價的過程中,這些衛浴品牌在目標消費者心目中的價值和形象也隨著過度降價而下降,讓消費者對之產生非好感,導致促銷活動沒有獲得理想銷量。根據品牌的定位以及產品的特點進行適當的促銷方式,例如一些品牌檔次高的衛浴產品不能大打價格戰,一味低價折扣來降低檔次,可以采取買滿額贈送禮品、優化售后服務等方式,提高銷量的同時提高消費者對產品的認知度,提升品牌的綜合能力,不要陷入盲目降價、惡性競爭的市場局面。

路演活動很熱鬧,增加人氣轉財氣

路演活動的主題要緊緊圍繞著衛浴品牌或產品,加大與消費者的溝通。現場的布置可與產品結合,例如舞臺背景采用衛浴的產品圖片;道具也用產品代替或與之關聯,活動的內容必須與衛浴產品水乳交融,例如對圍觀消費者進行衛浴產品知識問答、新品觀摩試用等等;此外,贈品的選擇也要與產品相結合或就是衛浴產品本身,消費者拿到贈品時的心情是很好的,對這款衛浴的好感也就劇增。用主題明確、促進銷售的路演活動來做引子,最終使消費者注意到衛浴產品本身,增加對產品的認識以及好感,最終把消費者吸引到正在促銷的衛浴專賣店中,人氣轉化成了財氣,衛浴銷量提升了,路演的目的才真正達到。

售后服務不容忽視,產品安裝應及時

由于消費者紛紛選擇在裝修旺季選購衛浴產品,導致旺季過后,待安裝客戶劇增,經銷商沒有充足的人力物力來及時給每戶消費者安裝衛浴,與此同時,安裝偷工減料、服務態度差等問題也隨之涌現,導致消費者投訴不斷。
旺季時衛浴的促銷幅度大,消費者購買量也大,待安裝的客戶也比平時增加許多倍,此時,經銷商應該配備比平時更多的安裝人員和充足的貨源,及時有效地給每家客戶送貨、安裝衛浴潔具,并且要保證安裝質量,不能因為待安裝的人多了也按照平時的每日安裝數量,導致安裝周期變長,或者為了提高效率而降低衛浴的安裝質量,偷工減料,導致衛浴在日后出現質量問題,破壞消費者原本對這個衛浴品牌的好感,失去品牌形象,因小瑕疵而失品牌大利益。    責任編輯:曹陽


本文來自慧聰網,如轉載請注明出處并添加網站鏈接://info.bm.hc360.com/違者必究。詳細出處參考://info.bm.hc360.com/2013/03/150819516731.shtml



上一篇:近年衛浴行業分析下一篇:寧波展鷹智能衛浴設備有限公司獲得2014年中國設計紅星獎